Lux

Comment tout a commencé

En 1925, un bloc de savon blanc appelé Lux provoquait une véritable révolution dans le secteur du savon de toilette aux Etats-Unis. Grâce à l’adjonction d’huiles végétales fortement hydratantes qui rendaient la peau aussi douce que le pétale de rose, ce savon blanc devint littéralement un 'savon de beauté', et ce alors qu'il ne coûtait qu'un dixième du prix de ses concurrents ! Trois ans plus tard, le savon traversa l'Océan atlantique pour conquérir l'Europe avec ses promesses de tendresse, de plaisir des sens et d'excellence.

Depuis son apparition sur le marché, Lux est le savon des stars. Trente ans plus tard, le slogan '9 stars sur 10 utilisent Lux' n'a en rien changé. Un record dans l'histoire de la publicité !

Glamoureux et sensuel

Une autre campagne affirmait que, sur les 359 stars que comptait Hollywood, 329 utilisaient Lux. Vous pourriez vous demander qui s'est amusé à faire le calcul mais les faits sont là : le savon le plus vendu et le plus glamour du monde faisait 'mousser' les stars à un point tel que toutes voulaient réaliser un spot publicitaire pour Lux. D'autant que la marque s'adjoignait les services des plus grands réalisateurs pour le tournage de ses spots : Raoul Walsh, Jean-Paul Rappeneau, Roger Vadim... 

Convaincre les stars n'était vraiment pas difficile. Les actrices se sentaient en bonne compagnie dans le 'book' de Lux, aux côtés de personnages légendaires tels que Marilyn Monroe, Marlène Dietrich ou Louise Brooks. Il serait impossible de les nommer toutes... Elles ont été des milliers - d'Ava Gardner à Zsa Zsa Gabor en passant par Michèle Morgan et Sophie Marceau - à prêter leur beauté, aux Etats-Unis, en Europe mais également en Afrique, au Japon et en Amérique latine. Stars internationales ou célébrités locales, toutes se bousculaient pour faire partie des campagnes publicitaires de Lux. Il paraît même que certaines vedettes renonçaient à leur cachet en échange de quelques morceaux de savon pour vanter les mérites des produits Lux. 

Lux révèle la star en vous

Outre le fait qu'il ait provoqué une véritable révolution dans le monde du savon, Lux a également réussi l'union entre publicité et cinéma. Les trois lettres de LUX symbolisent le luxe et le glamour mais aussi la lumière, dont le lux est en réalité l'unité de mesure. Lumière du jour ou projecteurs, la lumière dans laquelle les stars du grand écran baignent les rend belles. Le lien entre elles et nous est ce savon ultra doux. Un peu comme s'il nous offrait une partie de la beauté de nos actrices préférées. Lux met le paradis à notre portée.

Si, dans les années '60, Lux fit quelques infidélités au cinéma en recourant aux services de vedettes de la chanson telles que Sylvie Vartan ou, plus tard, de stars de la télévision comme Victoria Principal, la marque n'a jamais trahi son agence publicitaire : depuis le début, toutes les campagnes sont confiées à J. Walter Thompson et à personne d'autre. Toujours dans le même esprit et avec le même succès : Lux est et reste le savon des stars. 

Aujourd'hui plus que jamais, Lux et sa nouvelle gamme vont agréablement nous surprendre. Pour mettre notre beauté encore mieux en valeur, éveiller davantage notre féminité et accentuer notre sensualité. Pour nous apporter la petite touche de douceur et de luxe qui manque dans ce monde cruel. Pour exalter nos sens. Pour faire révéler la star qui est en nous... à un prix ultra doux. 

Les faits

• Depuis 1930, plus de 400 stars féminines sont apparues dans les spots publicitaires Lux.
• En 2003, la gamme Lux a été intégralement relancée en Belgique.
• En 2004, Sarah Jessica Parker, célèbre pour son rôle dans la série 'Sex & The City', a contribué à la campagne Lux intitulée 'Lux Brings Out the Star in You'.
• Les produits Lux sont vendus dans plus de 100 pays.     

Les produits

• Savon de toilette    

Parmi notre gamme: