Inspireren tot duurzaam leven
November 2011 - Unilever kent een lange historie op het gebied van duurzaamheid en de inzet van marketing en marktonderzoek om duurzaam gedrag te bevorderen.
Gedragsverandering van consumenten & Unilevers ‘Vijf hefbomen voor verandering’
Voor het eerst in deze lange historie hebben we nu ons eigen model voor effectieve gedragsverandering gepubliceerd.
Unilevers ‘Vijf hefbomen voor verandering’ bestaan uit een aantal sterk met elkaar samenhangende principes. Wanneer ze consistent worden toegepast om gedragsverandering te bewerkstelligen, zullen ze de kans op een blijvend resultaat vergroten.
De vijf hefbomen zijn:
• maak het begrijpelijk
• maak het eenvoudig
• maak het wenselijk
• maak het de moeite waard
• maak er een gewoonte van.
Een enorm deel van onze milieu-impact wordt veroorzaakt door de manier waarop mensen onze producten gebruiken: twee derde van de broeikasgasimpact van een product tijdens de gehele levenscyclus en ongeveer de helft van onze watervoetafdruk hangen samen met gebruik door de consument. Het is dan ook essentieel – als we de doelen in het Unilever Sustainable Living Plan willen realiseren – dat we consumenten stimuleren over te stappen op nieuwe, duurzame producten en ander, duurzaam gedrag.
Visie van experts
Deze publicatie bevat tevens de gedachten over dit onderwerp van een aantal vooraanstaande experts wereldwijd, onder wie:
• Val Curtis, London School of Hygiene and Tropical Medicine
• Helio Mattar, President, Akatu Institute for Conscious Consumption, Brazilië
• Cheryl Hicks en Michael Kuhndt, UNEP/Wuppertal Institute, CSCP, Duitsland
• Dr Richard L. Wright, Behavioural Science Director, Unilever
• Jonathon Porritt, Oprichter/directeur Forum for the Future
• Charles Abraham, Peninsula College of Medicine & Dentistry, University of Exeter, UK
• Simon Zadek, onafhankelijk adviseur; Senior Visiting Fellow, Global Green Growth Institute
